Download PDF by Kathrin Vogel: Corporate Style: Stil und Identität in der

By Kathrin Vogel

Lässt sich das Corporate-Identity-Konzept auch auf Sprachstil übertragen? Welchen Beitrag leistet der Sprachstil zur einzigartigen Darstellung des Unternehmens und seiner Identität? Wie lässt sich seine Wirkung im Verbund z.B. mit dem company layout analysieren? Diesen Leitfragen folgend, erschließt Kathrin Vogel die Zusammenhänge zwischen (Sprach-)Stil und Unternehmensidentität aus stiltheoretisch-linguistischer Perspektive und entwirft einen Analyserahmen, der unterschiedliche Aspekte von Stil und Identität berücksichtigt und damit der Komplexität der Phänomene gerecht wird.

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So können Teile des Wortschatzes funktional markiert sein (etwa Postwertzeichen als Teil der Verwaltungssprache), einzelne Worte können jedoch nicht allein an einen bestimmten Stil gebunden werden (vgl. ). Innerhalb dieser funktionalen Stiltypen schlägt Fleischer Subklassifizierungen vor (vgl. Fleischer 1992b: 129). Die Kategorisierung der Funktionalstile ist zwar uneinheitlich, immer wieder genannt werden jedoch die Lebensbereiche Wissenschaft, Alltag, Verwaltung/Direktive sowie Presse/Journalismus und Literatur/Belletristik (vgl.

2 Zentrale Konzepte der Unternehmenskommunikation 33 Ein anderer Aspekt, der in Bezug auf Corporate Communication betont wird, ist ein „systematischer Einsatz aller Kommunikationsinstrumente“ (Pätzmann 1993: 10) und die damit verbundenen Synergieeffekte (vgl. Bensmann 1993: 29). Es wird betont, dass die verschiedenen Bereiche der Unternehmenskommunikation vernetzt sein müssen, um das Ziel einer einheitlichen Kommunikation zu erreichen (vgl. Regenthal 2003: 153; Heller 1998: 27). Corporate Communication kann also als eine besondere Gestaltung der Unternehmenskommunikation verstanden werden.

4). 6) aktuelle stiltheoretische Positionen ausführlicher dargestellt. 7). Im Anschluss daran werden einige grundlegende stilistische Anforderungen an Stil bzw. 8). 9). K. 1 3 Stiltheoretisch-linguistische Rahmenüberlegungen Einführender Forschungsüberblick Der Begriff des Stils bzw. Sprachstils weist eine große, historisch gewachsene Bedeutungsvielfalt auf (vgl. Sowinski 1991: 13-18; Asmuth 1991: 24-35; zur Wortgeschichte auch Gauger 1992), die verschiedentlich zu Unmutsäußerungen geführt hat.

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